Firmanın Chrome tarayıcısındaki yeni bir özellik, analitik veri toplamak, çevrimiçi reklamları kişiselleştirmek ve gezinmeyi izlemek için cihazlarda depolanan dosyalar olan üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakıyor.
Başlangıçta dünya çapındaki web kullanıcılarının yalnızca yüzde 1'inin kullanımına sunulacak, bu da yaklaşık 30 milyon kişiye tekabül ediyor. Google'ın başkan yardımcısı Anthony Chavez, denemeyle ilgili bir blog yazısında şunları söyledi:
Google kabul etti... 'Gizli sekmede' olsalar bile takip etmişler!
"Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmak için sorumlu bir yaklaşım izliyoruz. Bir site üçüncü taraf çerezleri olmadan çalışmıyorsa ve Chrome sorun yaşadığınızı fark ederse... Size söz konusu web sitesi için üçüncü taraf çerezlerini geçici olarak yeniden etkinleştirme seçeneği sunacağız."
Bazı reklam verenler bu değişiklikten dolayı zarar göreceklerini söylüyor. Google'ın Chrome'u dünyanın en popüler internet tarayıcısıdır ve Apple'ın Safari ve Mozilla Firefox gibi rakipleri çok daha az İnternet trafiğine sahiptir. Üçüncü taraf çerezlerini engelleme seçeneklerini zaten içeriyorlar. Google, web'i daha özel hale getirme çalışmalarının bir parçası olarak rastgele seçilen kullanıcılara "daha fazla gizlilikle gezinmek" isteyip istemediklerinin sorulacağını söylüyor.
"TAKİP EDİLEN VERİLER GOOGLE DIŞINDA KİMSEYE FAYADA SAĞLAMIYOR"
Pek çok web sitesi, çerezleri, bağımlı oldukları reklamları satmanın hayati bir parçası olarak görmektedir. Milyonlarca kullanıcı, reklamların müdahaleci olduğunu düşünüyor çünkü hedeflenen promosyonlar, gezinme alışkanlıklarının "gözetlendiği" hissine kapılıyor. Şirketlerin çevrimiçi reklam satın almasına yönelik bir platform işleten The Trade Desk'in Birleşik Krallık başkan yardımcısı Phil Duffield, BBC'ye Google'ın bu hamlesini şöyle anlattı:
"Google'ın yalnızca Chrome tarayıcısında çalışan çözümü Chrome Özel Korumalı Alanı muhtemelen işe yaramıyor Google dışında kimseye fayda sağlamaz. Çevrimiçi tüketici gizliliğini korumak, yayıncıların gelir elde etmesini zorlaştırmak anlamına gelmiyor."